三只松鼠、良品铺子、百草味进军儿童零辅食市场，一年后战绩如何(3)
2021-03-05 采集侠
3）小鹿蓝蓝：小鹿蓝蓝母公司三只松鼠近年来也不怎么好过。股价持续下跌，与高位时相比近乎腰斩。并且据其2020年半年报显示，公司电商平台营收为44.4亿元，占总营收84.54%。线上销售渠道里，天猫、京东两家的销售额又占到总销量80%以上。
反映到数据上，2014—2019年，三只松鼠销售费用暴涨近10倍，从2.34亿元翻到22.98亿元。
从小鹿蓝蓝的官方旗舰店来看，38节活动包括满300减170，0元领试用装，满149送围兜等活动。
03、结语
目前除了“零食三杰”之外，还有很多品牌也都瞄准了儿童零食市场这款大蛋糕。比如妙可蓝多的儿童奶酪棒、徐福记的零食盒子、双汇的儿童零食子品牌“智趣多”等，都在各自具体的细分领域默默发力。
更有新兴的儿童零辅食品牌宝宝馋了、米小芽等公司。
拥有上市公司支撑的良品小食仙、童安安小朋友、小鹿蓝蓝一方面拥有强大的财力支撑，另一方面又困于主体业务的商业模式，很难在基础上有更大的突破。可谓有利有弊。
目前在销售额上差距正在拉大，不过略胜一筹的三只松鼠因为渗透到婴幼儿阶段，在营收增长的同时，产品安全风险也随之扩大。
总体来说，单从儿童零辅食这个赛道来看，还处于蓝海，国内品牌尚有作为时间。不过仍需要品牌在新品研发、产品质量上发力，否则容易陷入同质化的价格战泥淖，痛失反超国际品牌机会。
